同源一脉

罐装凉茶·配方

王老吉★加多宝★和其正

王老吉：罐装凉茶行业的领先者

加多宝：罐装凉茶曾经的开拓者

和其正：罐装凉茶佼佼者

……

01王老吉

红罐·王老吉

①罐装凉茶≠广东凉茶

罐装凉茶归属于功能性饮料一类。广东凉茶是岭南人民根据本地的气候、水土特性，在长期预防疾病与保健的过程中以中医养生理论为指导，以中草药为基础，研制总结出的一类具有清热解毒，生津止渴等功效的饮料总称，它是综合民间验方发展而来的，有特定的术语指导人们日常饮用，但又不同于其他中药，服用无剂量限制，目无需医生指导。

②王老吉，加多宝，和其正等罐装凉茶品牌。原料都为“三花三草一叶”，其中“三花”指的是清热解毒~金银花，平肝名目~菊花，清热祛湿~鸡蛋花。

“三草”指的是夏枯草，甘草，凉粉草（又名仙草）；

“一叶”指的是布渣叶。

③罐装凉茶虽然不属于广东凉茶，但作为饮料品种的快消品，极具意义。特别是红罐王老吉，在年销量一度超过可口可乐。证明国民性的饮料在国内是有很大是市场。

~年市场出现过的罐装凉茶品牌

02加多宝

罐装·加多宝

①虽然现在加多宝的凉茶市场前景困扰。但加多宝绝对是罐装凉茶历史上最重要的一笔。

②加多宝的出品方为鸿道集团，鸿道集团可能大家都有点陌生。但是鸿道集团作为红罐王老吉饮料最重要的‘伯乐’。我就简单给大家科普一下鸿道集团与红罐王老吉的爱恨情仇。

③年，鸿道集团在广州王老吉药业股份有限公司手中，获得罐装王老吉的代理权。

年~年，红罐王老吉在鸿道集团的带领下，从年市场销售额不到万，到年销售额破亿，随后一年全国破4亿的辉煌成绩。

“怕上火，喝王老吉”是在鸿道集团和汉狮广告影视公司，一同设计出来的。还有红罐王老吉最初的包装也是鸿道集团原来老总的设计。

④鸿道集团于年完全失去红罐王老吉的代理权。于是另起新路，培育了加多宝打擂台赛。不过直到今天，拿回红罐王老吉代理权的广药集团完胜。加多宝渐渐退出市场。

陈鸿道曾经把‘红罐王老吉’做强做大的策划者

03和其正

罐装·凉茶

01

和其正:达利集团

①和其正作为达利集团的罐装凉茶产品。自面世后，一直在王老吉和加多宝对打中，狭缝生存。加多宝和王老吉的对打结果，目前就是广药集团旗下的王老吉完胜。加多宝处于失联状态。而和其正却平平稳稳出了不少新品。

②虽然和其正的新品气泡凉茶，无糖凉茶名气不大。可是至少前景还是不温不火。不像加多宝失联状态，也没有红罐王老吉从中国市场饮料的巅峰衰落的悲惨。

02

达利园，王老吉，加多宝

三花三草与一叶，罐装凉茶基本方。

王老吉与加多宝，竞争热度已不再。

和其正依旧平稳，或许市场能第二。

风风雨雨凉茶战，最终结果已确定。

王老吉行业第一，但却再无做陪衬。

罐装凉茶

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